Video hazır: kurgu onaylandı, grafikler yerinde, süre uygun. Reklamı yayına almadan önce kontrol edilmesi gereken bir konu daha var: mesajını ne kadar açık ilettiği.
Etkileyici bir kare, dikkati kişiye veya arka plana çekerek ürünü ikinci planda bırakabilir. Ürünün fark edilmesi de marka adının kolayca seçilebildiği anlamına gelmez. Bu soruları ayrı ayrı değerlendirmek gerekir.
Görseller, METER Analyzer’ın tanıtım videosundan alınmıştır. Gösterilen puanlar değerlendirme sürecini örnekler; burada doğrulanmış bir müşteri projesinin sonuçları olarak sunulmamaktadır.
Ürünün kendisi fark ediliyor mu?
Bir karede yüz, hareket, parlak ayrıntılar ve ambalaj bir arada bulunabilir. Ürünün bu kompozisyondaki yerini değerlendirin: neyin reklamının yapıldığı anlaşılıyor mu, önemli ayrıntılar seçilebiliyor mu?
Tanıtım videosunda dikkat haritası yüzü ve arka plandaki bazı öğeleri öne çıkarıyor. Şişenin yanında “Product — unclear” (Ürün net değil), marka adının yanında ise “Logo — out of focus” (Logo odak dışında) notu yer alıyor. Bu örnek, reklamı yapılan ürünün diğer nesneler arasında kaybolup kaybolmadığını kontrol etmenin neden önemli olduğunu gösteriyor.
Neleri yeniden değerlendirebilirsiniz?
- Ürünün kadrajdaki boyutunu ve konumunu.
- Ambalaj ile arka plan arasındaki kontrastı.
- Ürünle dikkat için yarışan öğelerin sayısını.
- Ürünün ne kadar süre görünür kaldığını.
Ekibe soru: videoyu bir kez izleyen biri, neyin reklamının yapıldığını hemen anlayabiliyor mu?
Ürün ile marka arasındaki bağ açık mı?
Şişeyi fark etmek ve üzerindeki adı okumak farklı şeylerdir. Ürün görünür olsa bile marka; boyutu, kontrastı veya kısa süre gösterilmesi nedeniyle zor seçilebilir.
Videodaki raporda ürün “Medium” (Orta), marka ve ana mesaj ise “Low” (Düşük) olarak değerlendiriliyor. Bu örnek, yalnızca genel puana bakmak yerine öğeleri tek tek incelemenin faydasını gösteriyor.
Bu öneriler gösterilen örneğe aittir; evrensel kompozisyon kuralları değildir. Kendi videonuzda markanın ne zaman göründüğünü, adının okunabilecek kadar büyük olup olmadığını ve başka öğelerin onu kapatıp kapatmadığını kontrol edin.
Metni ayrıca normal hızda, videoyu durdurmadan izleyin. Ana mesajı okumaya yeterli zamanınız var mı? Tanıtım videosunda ayrı bir okunabilirlik değerlendirmesi bulunmadığından, burada bu kontrolü kendiniz yapmalısınız.
Ekibe soru: videoyu durdurmadan veya yeniden izlemeden, teklifin hangi markaya ait olduğu anlaşılıyor mu?
Yapılan düzenlemeler işe yaradı mı?
Belirli bir sorunu seçin, videonun yeni sürümünü hazırlayın ve yeniden değerlendirin. İki sürümü aynı ölçütlerle karşılaştırabilmek için ilk videoyu ve yaptığınız değişikliklerin kaydını saklayın.
Tanıtım videosundaki karşılaştırmada şişe büyüyor ve kadrajın merkezine taşınıyor. Ürünün ve marka adının üzerinde belirgin bir dikkat alanı gösteriliyor.
Her öneriyi otomatik olarak uygulamak gerekmez. Reklamın amacını, marka gerekliliklerini ve yayın formatını dikkate alın. Düzenleme, reklamın anlamını korurken mesajı daha açık hâle getirmelidir.
Ekibe soru: tam olarak ne değişti ve ikinci değerlendirmedeki hangi bulgular son sürümü seçmenize yardımcı oluyor?
Bir sonraki yayın öncesi için kaydedin
Kısa yayın öncesi kontrol listesi
- Ürün. Neyin reklamının yapıldığı açık; önemli ayrıntılar seçilebiliyor.
- Marka. Adı görünüyor ve teklifle ilişkilendirilebiliyor.
- Mesaj. Ana ifade, ekranda kaldığı süre içinde okunabiliyor.
- Düzenlemeler. Değişiklikler kaydedildi ve yeni sürüm değerlendirildi.
- Yerleşim. Ekran boyutu, izleme mesafesi ve izleme koşulları dikkate alındı.
Sonuçları nasıl yorumlamalısınız?
Puanlar ve dikkat haritaları reklam materyalini değerlendirmenize yardımcı olur. Ancak her gerçek izleyicinin ürünü fark edeceğini, mesajı okuyacağını veya markayı hatırlayacağını kanıtlamaz; satış artışını da garanti etmez.
Kampanya performansı ayrıca hedef kitleye, reklamın yerleşimine, karşılaşma sıklığına ve teklifin kendisine bağlıdır. Açıkhava reklamlarında ekran boyutu, izleme mesafesi, çevre ve izleme koşulları da önem taşır.
Sık sorulan sorular
Videoyu baştan yapmamız gerekiyor mu?
Şart değil. Ürünün boyutu, etiket kontrastı veya markanın göründüğü an gibi belirli bir öğeyle başlayın. Ardından değişikliğin karenin bütününü nasıl etkilediğini kontrol edin.
Yeni sürümü neden tekrar değerlendirmeliyiz?
Sonuçları aynı ölçütlerle karşılaştırmak için. Bir öğedeki değişiklik, diğerlerinin nasıl algılandığını da etkileyebilir.
Bir puan satışları tahmin edebilir mi?
Tek başına reklam materyalinin puanı yeterli değildir. Analiz, yayın öncesinde sorunları belirlemeye ve olası düzenlemeleri değerlendirmeye yardımcı olur.
METER Analyzer
Reklamınızı yayına girmeden önce kontrol edin
Ürün, marka ve ana mesajla başlayın.
METER Analyzer’ı açın